日経MJより要約引用

「ミスド『もちゅりん』行列、SNSで人気拡大」（日経MJ7/28より引用）

行列してまでも食べたいと話題になっているのは、ミスタードーナツが創業55周年を記念して6月4日から販売を始めた新商品「もちゅりん」。SNSでは「もっちゅりんとしか言いようがない」と新感覚を伝える投稿が連日バズり、それが翌日の集客につながるという“人気の連鎖”を生み出しています。かつては「100円セール」で行列を作ったものの、低価格イメージが定着し、結果として売上悪化につながった過去も。しかしその後は、新製法を取り入れた「クレームブリュレドーナツ」のヒットをきっかけに、100円セール廃止→高価格帯商品開発へと舵を切りました。

現在のミスタードーナツは、新商品が出るたびにSNSで「食べてみた」報告が拡散され、来店意欲を高める好循環が形成され結果として値上げしても売れる“強いミスド”へと成長しています。

SNSを通じた話題づくりはもちろんですが、やはり根本にあるのは新商品の開発力と、高価格帯でも支持される“ブランド力”。長く支持される理由は、価格以上の価値を提供できる仕組みにあると感じてい

ます。